国际品牌一季度业绩疲软 GAP、A&F销售额不及预期

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  从目前公布的财报数据中显示,全球服饰行业正陷入一个艰难发展阶段,无论是国内还是国际服装企业都面临众多挑战。

  国际服装企业陆陆续续进入了披露2019年一季度财报数据的时期,虽说有增有降是常态,但仔细研究财报会发现,国际服装品牌们正遭受着大环境的影响,业绩增长进入了缓慢阶段。

  快时尚品牌GAP(专题阅读)在公布2019年第一季度财报数据时,用了“极具挑战性”来形容季度销售,并大幅度下调全年盈利指引。据数据显示,GAP 2019财年第一季度净销售额实现37.06亿美元,同比上期下降2%,可比销售额同比下降4%;毛利润实现13.4亿美元,同比上期下降6%;其中旗下品牌可比销售额都均有所下降,Old Navy(老海军)、Gap(盖璞)、Banana Republic(香蕉共和国)分别下降了1%、10%、3%。

  对于销售额的下降,集团总裁兼首席执行官Art Peck表示因遭受天气和大学春假及复活节的外部条件冲击,导致了2月生意低迷。

  此外,GAP集团对2019财年的预期进行了调整,每股收益下降到2.05-2.15美元,可比销售额呈中单位数下降,并将关闭30家直营门店。

  对于销售额的不及预期,还有美国青少年服饰集团Abercrombie&Fitch(简称A&F集团)。在截至5月4日的三个月内,A&F集团销售额实现7.34亿美元,同比增长2%,较上年同期的10%增速大幅放缓,净亏损则收窄至1920万美元。但A&F频频销售额下滑了1%至3.06亿美元,Hollister品牌销售额增长1%至4.28亿美元。

  尽管销售额不及预期,但A&F已经从低谷中慢慢逃脱出来。A&F在遭遇“性感营销”失败后,重新定位卷土重来,通过关闭亏顺门店、优化产品品类、投资新店、调整营销策略等方式来实现业绩的回升。

  美国服装零售处于一个低迷的发展阶段,众多服装品牌市场竞争压力下不堪重击。

  其中,美国服饰集团PVH因旗下品牌Calvin Klein的重组计划,净利润下降五成。据数据显示,2019财年第一季度,PVH集团收入实现23.6亿美元,增长6%;净利润实现8200万美元,同比下降54%。

  其中,Calvin Klein销售额实现8.9亿美元,与上年同期持平,可比销售额下降5%;Tommy Hilfiger销售额实现11亿美元,增长4%。

  PVH集团报告显示,因对Calvin Klein的重组计划,花费了超1.7亿美元,故造成了净利润大幅下降。

  美国服饰行业进入疲软发展期,受影响的不止快时尚、轻奢品牌,奢侈品牌也在一定程度上进入了缓慢发展,男装品牌Hugo Boss一季度净利润同比下降22%;开云集团旗下品牌Gucci在美国销售也出现了降温;新秀丽国际一季度净利润暴跌48.2%;内衣品牌维多利亚的秘密一季度关店35家。

  据数据显示,美国实体零售商截至4月初已经宣布关闭5994家门店,新开设店铺2641家。而2018年全年关闭门店5864家,开设新门店3239家。对比数据发现,仅4个月内2019年关闭的店铺数量就超过了2018年一整年的数量。

  在面临零售行业的困境、挑战及不断变化的消费者格局,服饰品牌们不断加强多元化发展,以年轻消费群体为主要目标调整营销模式,签约新一代明星作为代言、布局电商渠道、重点布局中国市场等,前有LV进驻小红书,后有PRADA入驻寺库、签约蔡徐坤为品牌代言人,期待多方位布局来提升业绩。

  但最终效果如何,就留给市场去验证了。